Apple и ИИ: Apple Intelligence, Siri AI, сделка с Google и статус в России

Apple зарабатывает на устройствах — iPhone, Mac, iPad, часах и наушниках — и на сервисах вокруг них: App Store, iCloud, музыке, видео и платежах. ИИ компания не продаёт отдельным продуктом: функции Apple Intelligence встроены в системы и достаются владельцам совместимых устройств бесплатно.

Финансовый год у Apple сдвинут: 2026-й закончился 26 сентября 2026 года. За него компания выручила рекордные $479 млрд. В четвёртом квартале выручка выросла на 12%, до $114,5 млрд, прибыль на акцию — на 14%, до $2,10. Валовая маржа составила 47,9%, из них около одного процентного пункта дал возврат импортных пошлин.

Apple Intelligence — набор ИИ-функций в системах iPhone, iPad, Mac, часов и гарнитуры Vision Pro. Apple представила его 10 июня 2024 года, первые функции вышли 28 октября 2024 года в iOS 18.1. В набор входят инструменты для переписывания и проверки текста, пересказы уведомлений и писем, генерация картинок Image Playground и эмодзи Genmoji, удаление лишних объектов с фото, перевод разговоров и новая Siri.

Поддерживаемые языки — английский, датский, нидерландский, французский, немецкий, итальянский, норвежский, португальский, испанский, шведский, турецкий, вьетнамский, китайский (упрощённый и традиционный), японский и корейский. Часть функций зависит от страны. На устройствах, купленных в материковом Китае, Apple Intelligence пока не работает; запуск там ожидается в декабре 2026 года с обновлением iOS 27.3.

Функции, которые обращаются к серверным моделям Apple, включая Siri AI, ограничены дневными лимитами. Apple объявила, что расширенный доступ к ним позже станет платным.

Обещанную в 2024 году «личную» Siri, которая понимает контекст и действует в приложениях, Apple в марте 2025 года отложила. Затем компания сменила подход: 12 января 2026 года Apple и Google объявили о многолетнем сотрудничестве, по которому следующее поколение моделей Apple Foundation Models строится на моделях Gemini и облачных технологиях Google.

Новую Siri под названием Siri AI показали на конференции WWDC 8 июня 2026 года. Глава разработки программ Крейг Федериги тогда заявил, что Apple не использует ни Google Assistant, ни модели, которые Google поставляет своим клиентам. Вице-президент Apple по ИИ Амар Субраманья уточнил: модели обучены на собственных данных Apple и доработаны на ответах передовых моделей Gemini. Самые тяжёлые запросы обрабатывает модель AFM Cloud Pro на ускорителях Nvidia в облаке Google, куда Apple распространила свою защищённую систему Private Cloud Compute.

Siri AI вышла 14 сентября 2026 года вместе с iOS 27 — в бета-версии и только на английском. Позже добавились французский, японский, корейский, португальский и испанский. Ограничения на ноябрь 2026 года:

• в Евросоюзе Siri AI нет на iPhone, iPad и часах — только на Mac и Vision Pro;
• в Китае новая Siri не работает;
• пользователям младше 13 лет она недоступна.

3 ноября 2026 года Apple открыла всем разработчикам предварительную версию инструментов, через которые Siri AI сможет выполнять действия в сторонних приложениях: проверить доставку, забронировать столик, оформить заказ. Пользователям такие интеграции обещаны через несколько месяцев, публиковать приложения с ними в App Store можно будет весной 2027 года.

Apple выпускает два вида своих моделей Apple Foundation Models: небольшие работают прямо на устройстве, крупные — на серверах компании. С июня 2025 года сторонние разработчики могут обращаться к модели на устройстве через набор инструментов Foundation Models. Облачные модели AFM 3 доступны в приложении «Команды».

Серверы для облачных запросов Apple собирает на собственных чипах. Систему Private Cloud Compute компания представила 10 июня 2024 года: по заявлению Apple, данные пользователя в ней используются только для ответа на запрос и удаляются после него, а сама Apple доступа к ним не получает.

Для обучения и самых тяжёлых запросов Apple использует чужое оборудование. По словам главы Alphabet Сундара Пичаи, предварительное обучение моделей Apple идёт на ускорителях Google TPU последнего поколения. Крупнейшая облачная модель Siri AI, по данным Apple, работает на ускорителях Nvidia в облаке Google.

В ИИ Apple опирается на партнёров, причём разных для разных рынков.

Интеграция с ChatGPT от OpenAI работает только там, где доступны сами приложение и сервис ChatGPT. Модели китайской Alibaba понадобились из-за местных требований: иностранные ИИ-модели в Китае нужно согласовывать с регулятором, а их обновления — тоже одобрять. В китайский запуск не войдут Siri AI, Image Playground и новые Genmoji.

Русского языка нет ни в списке языков Apple Intelligence, ни среди языков Siri AI; сроков его появления Apple не называла. Функции работают только при поддерживаемом языке системы и Siri.

Россия не упоминается среди стран, где Apple ограничивает Apple Intelligence: в официальной справке названы только материковый Китай и отдельные функции в Евросоюзе. Встроенный ChatGPT Apple подключает только там, где доступны приложение и сервис ChatGPT; статус ChatGPT в России — в справке о ChatGPT.

20 апреля 2026 года Apple объявила о смене гендиректора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавляет Джон Тернус: он пришёл в Apple в 2001 году, а с 2021-го руководил разработкой оборудования как старший вице-президент. Тим Кук, руководивший Apple с 2011 года, стал исполнительным председателем совета директоров.

Руководство ИИ сменилось раньше. 1 декабря 2025 года Apple объявила, что Джон Джаннандреа, отвечавший за ИИ и машинное обучение, уходит на пенсию весной 2026 года. Его место занял Амар Субраманья, до этого вице-президент Microsoft по ИИ, а ещё раньше — 16 лет сотрудник Google. Он отвечает за модели Apple Foundation Models, исследования машинного обучения и безопасность ИИ.