X5 Media 28 октября открыла внешнему бизнесу доступ к рекламной платформе «Эфир». Ранее кабинет тестировали отдельные рекламные агентства, а размещения были сосредоточены на площадках торговых сетей X5.
Закрытое тестирование началось в апреле 2025 года. Тогда через кабинет можно было настраивать рекламу внутри магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Теперь к системе смогут подключаться другие компании и объединять в одной кампании площадки X5 и её партнёров.
Платформа рассчитана на розничные сети, онлайн-сервисы, общепит, компании из сферы услуг и развлечений. Бизнес сможет продавать свой рекламный инвентарь и покупать размещения через единый кабинет, без отдельной интеграции с каждым владельцем площадки.
Читайте также
В кабинете рекламодатели и агентства смогут выбирать аудиторию и площадки, запускать кампании и отслеживать результаты. Оплата зависит от задачи: за показы при работе на охват, за клики при привлечении трафика или за целевые действия при продажах и других измеримых результатах.
Для настройки аудитории можно использовать готовые сегменты на основе обезличенных данных покупателей X5, собственные данные рекламодателя или параметры конкретной площадки. Компания также заявляет о сквозной аналитике от первого контакта с рекламой до покупки.
X5 рассчитывает с помощью самостоятельного запуска кампаний привлечь малый и средний бизнес. Сейчас на него приходится 1% рекламодателей компании.