К содержанию
hegai.media
Новости

В ЕС вводят обязательную маркировку контента, созданного с помощью ИИ

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ

В ЕС вводят обязательную маркировку контента, созданного с помощью ИИ

С 2 августа 2026 года в Евросоюзе начнёт действовать норма, которая обяжет компании, работающие в регионе, помечать контент, созданный или отредактированный с помощью искусственного интеллекта. Требование распространяется на ответы чат-ботов, изображения, аудио и видео.

Как сообщает 3DNews, правило вводят в рамках поэтапного внедрения закона ЕС об ИИ. На первом этапе платформы должны добавить заметные пометки и технические средства идентификации синтетического контента, включая водяные знаки и встроенные метаданные.

Для личного использования ИИ, а также для «художественных, творческих, сатирических, вымышленных» работ предусмотрены исключения. При этом операторам платформ придётся внедрить системы, которые смогут определять ИИ-контент даже после публикации и повторного распространения.

TikTok уже требует от авторов самостоятельно помечать материалы, созданные с помощью ИИ. Такие метки получили более 3 млрд публикаций. Инструменты маркировки также есть в Instagram и Facebook.

В Google при этом предупреждают: если пометок станет слишком много, их полезность для пользователей может снизиться. До 2 декабря платформам дали время привести системы в соответствие с требованиями, после чего регуляторы начнут применять штрафы.

Ключевые факты

  • Норма ЕС вступает в силу 2 августа 2026 года.

  • Требование распространяется на ответы чат-ботов, изображения, аудио и видео, созданные с помощью ИИ.

  • Платформы должны использовать видимые пометки, водяные знаки и встроенные метаданные для идентификации синтетического контента.

  • TikTok сообщил более чем о 3 млрд публикаций с пометками о создании с помощью ИИ.

Вопросы и ответы

Какие форматы контента подпадут под обязательную маркировку в ЕС?

С 2 августа 2026 года требование распространится на ответы чат-ботов, изображения, аудио и видео, созданные или отредактированные с помощью ИИ. Платформы должны будут использовать видимые пометки, водяные знаки и встроенные метаданные.

Есть ли исключения из новых правил для ИИ-контента?

Да. Исключения предусмотрены для личного использования ИИ, а также для «художественных, творческих, сатирических, вымышленных» работ. При этом платформам всё равно потребуется внедрить системы для выявления ИИ-контента после публикации и повторного распространения.

Что это меняет для платформ на практике и когда начнутся санкции?

Платформам дали срок до 2 декабря, чтобы привести системы в соответствие с требованиями ЕС, после чего регуляторы начнут применять штрафы. На практике это означает внедрение механизмов автоматической идентификации синтетического контента, включая повторно загруженные материалы.

Контекст по теме