Новости

ЕС опубликовал руководство по маркировке AI‑контента перед вступлением требований AI Act

Обновлено: 27 июня 2026 г.

Почему это важно

Публикация добровольного Code of Practice может сигнализировать бизнесу, как именно готовиться к обязательным требованиям прозрачности в рамках EU AI Act. Для компаний, создающих и внедряющих генеративный ИИ, это задаёт ожидаемую модель распределения ответственности за маркировку контента и взаимодействие с пользователями. В более широком контексте это укладывается в тренд усиления требований к явному обозначению ИИ‑контента и снижению риска его использования для введения аудитории в заблуждение.

Европейский союз опубликовал AI content labelling playbook, добровольный Code of Practice, который должен помочь компаниям соблюдать требования прозрачности. Эти правила начинают действовать по всему блоку с August 2 onwards. Финальную версию документа Европейская комиссия представила 10 June: в ней описаны практические шаги для компаний, которые создают и используют generative AI и должны отмечать контент, произведённый их системами.

Сам Code добровольный. Однако обязательства, на которые он указывает, закреплены в Article 50 of the EU AI Act. С August 2, 2026 они будут применяться независимо от того, подписала ли компания рекомендации Комиссии. Подписание при этом рассматривается как способ показать соответствие требованиям.

По правилам должны быть ясно обозначены две категории: Deepfakes, а также AI-generated или AI-manipulated текст по вопросам общественного интереса. Пользователей, которые взаимодействуют с interactive AI system (например, customer-service bot), тоже нужно уведомлять, что они общаются с машиной. В Code обязанности распределены по цепочке. Разработчики generative моделей должны помечать вывод своих систем в machine-readable формате, компании, внедряющие эти модели в продукты, отвечают за видимую маркировку. Для AI‑текста по вопросам общественного интереса требование действует, если контент публикуется без human review или editorial control.

Документ опирается на open technical standards и общий EU icon, который должен служить единым визуальным сигналом для пользователей. Code уже открыт для подписания, и Комиссия призывает providers и deployers присоединиться. Его подготовили six независимых экспертов при участии more than 180 stakeholders. Это первый инструмент, посвящённый маркировке AI‑контента в рамках AI Act. Компаниям, работающим с европейскими пользователями, отведено under two months: за это время нужно определить, какой контент следует маркировать и как именно это делать, а также решить, подписывать ли Code. Дополнительные детали ожидаются в отдельных Commission guidelines.

Ключевые факты

European Commission выпустила финальную версию добровольного AI content labelling Code of Practice 10 June.
Обязанности по прозрачности закреплены в Article 50 EU AI Act и применяются с 2 August 2026 независимо от того, подпишет ли компания этот Code.
Правила требуют маркировать deepfakes и AI‑generated или AI‑manipulated текст по вопросам общественного интереса, а также уведомлять пользователей, когда они взаимодействуют с системой ИИ, например customer-service bot.
Code распределяет задачи между участниками цепочки: разработчики генеративных моделей должны помечать вывод в машиночитаемом формате, а компании‑внедрители обеспечивают видимую маркировку контента.