TikTok 28 октября запустил внутри приложения ресторанный гид Must Eat. На старте он доступен в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и районе залива Сан-Франциско, следует из сообщений TechCrunch и ресторанного издания Nation’s Restaurant News.
Must Eat собирает сведения более чем из 40 млн публикаций, отзывов и комментариев о заведениях. Пользователь может выбрать город, отфильтровать рестораны по кухне, цене, рейтингу и расположению, открыть карту и посмотреть связанные с заведением ролики. Подборки разделены на повседневные места Everyday Eats и рестораны для особых случаев Elevated Dining.
В карточке заведения можно найти адрес, часы работы, ценовую категорию и публикации пользователей. В отдельных ресторанах столик разрешено забронировать через OpenTable, не покидая TikTok. При этом интеграция доступна не для всех заведений.
Читайте также
Рестораны не могут купить место в редакционной подборке Must Eat. Перед добавлением TikTok проверяет, продолжает ли заведение работать и находится ли оно в надлежащем статусе. Сохранить понравившиеся места можно в коллекции внутри приложения.
Запуск превращает привычный для TikTok сценарий «увидеть ресторан в ролике» в последовательность из поиска, сравнения и бронирования. Поэтому Must Eat конкурирует уже не только с другими социальными платформами, но и с Yelp и Google Maps, где пользователи ищут заведения и планируют визит.
Это не первый шаг TikTok в сторону сервисов, связанных с реальными покупками. В мае компания запустила в США TikTok GO для поиска и бронирования отелей, экскурсий и развлечений. Вместе с TikTok Shop, локальной лентой, картами и расширенным поиском такие функции приближают платформу к модели супераппа, хотя сама Must Eat пока ограничена тремя американскими регионами.
Для российских ресторанов Must Eat пока не является доступным каналом привлечения клиентов: запуск в России не объявлен. Практическое значение новости шире географии теста — массовая контентная платформа начинает замыкать внутри себя весь путь от рекомендации до транзакции. Если модель распространится, ресторанам и другим локальным компаниям придётся учитывать не только охваты роликов, но и полноту карточек, рейтинг, географическую привязку публикаций и возможность оформить заказ или бронь непосредственно в социальной платформе.