Reddit начнёт в четвёртом квартале тестировать ограничение доступа без аккаунта в отдельных странах за пределами США. Как пишет Search Engine Journal, компания связывает сокращение переходов из Google прежде всего с распространением ИИ-ответов, но считает это рабочей гипотезой, а не установленной причиной. На фоне опасений за аудиторию и слабого прогноза продаж акции Reddit 30 октября упали на 29,22% — это худший торговый день компании с момента выхода на биржу в 2024 году. Reddit ожидает выручку от $1 млрд до $1,03 млрд при средней оценке аналитиков в $1,05 млрд, сообщает CNBC.
В октябре число переходов на Reddit из поисковых систем уменьшалось в среднем более чем на миллион в неделю. По словам главы компании Стива Хаффмана, если этот темп сохранится, общее число уникальных посетителей за день в четвёртом квартале может снизиться более чем на 10% от нынешней базы около 130 млн.
В США ежедневная аудитория сократилась на 2%, до 50,7 млн уникальных посетителей. Сильнее всего снижение затронуло веб-аудиторию и пользователей без аккаунтов.
Reddit считает основной частью своей гипотезы распространение Google AI Overviews и AI Mode — функций, которые показывают готовые ответы и сдвигают обычные ссылки ниже на странице. Среди других возможных причин компания называет снижение позиций автоматически переведённых страниц. Reddit не установил, какая часть потерянных переходов связана именно с ИИ-поиском.
Во время теста Reddit определит, сколько материалов смогут увидеть посетители из поиска или по общей ссылке до появления требования войти в аккаунт. Пользователи с аккаунтами и посетители приложений обеспечивают более 80% монетизации платформы, а ограничение доступа также должно затруднить автоматический сбор публикаций.