Крупные издатели обсуждают блокировку ботов Google из-за падения поискового трафика

Крупные медиакомпании, среди которых USA Today, Politico, The Economist, People Inc., Reuters и Reddit, пересматривают отношения с Google из-за изменений в поиске с использованием ИИ. Издатели считают, что поисковик перестаёт быть стабильным источником аудитории, а распространение ИИ-сводок сокращает количество переходов на сайты СМИ. Как сообщает 3DNews, часть компаний уже обсуждает ограничение или полную блокировку доступа поисковых ботов к своему контенту.

По данным Cloudflare, сейчас более половины мирового веб-трафика приходится на ботов. Издатели говорят, что некоторые такие системы собирают материалы для обучения ИИ-моделей или формируют ответы пользователям без перехода на оригинальный сайт. При этом полностью закрыть доступ непросто: чтобы сохранять присутствие в поисковой выдаче и ИИ-сводках Google, медиакомпаниям обычно приходится разрешать сканирование контента.

С июня 2025 года по июнь 2026 года органический поисковый трафик из Google в США почти вдвое сократился у USA Today, на 23 % у Politico, примерно на 25 % у CNN и более чем на 85 % у Business Insider. В USA Today заявили, что готовы отключить доступ Google, если тенденция сохранится. Politico рассматривает ограничения для бесплатных статей и введение регистрации, а Reuters изучает возможность блокировки бота Google для своего потребительского новостного продукта.

Некоторые издатели уже адаптируются к новой модели потребления контента. People Inc. увеличила выручку за счёт мероприятий, переходов из соцсетей и расширения приложений, несмотря на снижение доли трафика из Google. Time тестирует формат текстовых рекламных сообщений для ИИ-сканеров, чтобы такие системы ссылались на материалы компании при подготовке ответов пользователям.