Google 28 октября расширила рекламу в AI Mode, режиме поиска с генеративными ответами, на десять стран за пределами США. В США компания также начала показывать объявления после уточняющих вопросов — по ходу многошагового диалога пользователя с ИИ.
Рекламу в AI Mode масштабируют в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре. В четвёртом квартале 2026 года Google планирует добавить Бразилию, Мексику и Великобританию. России в списке нет.
Объявления могут появляться внутри или рядом с генеративным ответом, если запрос или продолжение разговора имеют коммерческий смысл. Google помечает рекламу словом Sponsored и утверждает, что платное размещение не влияет на содержание обычного ответа ИИ.
Читайте также
В мае компания уже представила тестовые форматы на базе Gemini: объявления, отвечающие на конкретный вопрос, и рекламные рекомендации в созданных ИИ списках. Теперь Google вывела рекламу AI Mode ещё на десять рынков и добавила её в ответы на последующие вопросы в США.
Новые кампании и бюджеты создавать не нужно. Подходящие поисковые кампании Search, торговые Shopping и автоматизированные Performance Max участвуют в аукционе для AI Mode и AI Overviews по умолчанию. Отказаться только от ИИ-размещений или настроить кампанию исключительно на них нельзя, хотя отрицательные ключевые слова и исключения брендов продолжают действовать. Показы, клики, расходы и конверсии входят в общую отчётность кампаний, поэтому результаты рекламы в ИИ-поиске отдельно не отображаются.
Google объясняет расширение тем, что запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных. Система учитывает исходный вопрос, ответ ИИ и дальнейшие уточнения, поэтому может подобрать рекламу, даже если коммерческий интерес проявился не сразу.
Запуск проходит на фоне замедления роста поисковой рекламы Google: в третьем квартале выручка направления выросла на 12% год к году после 17% во втором квартале. Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер назвал более слабую монетизацию AI Mode одной из причин замедления наряду с валютными колебаниями и изменением расходов рекламодателей.