Новости

AI-Overviews и рост Zero-Click-Suchen снижают трафик сайтов из Google

Обновлено: 27 июня 2026 г.

Почему это важно

Рост Zero-Click‑поисков и появление AI‑Overviews может означать дальнейшее смещение ценности от сайтов‑источников к интерфейсу самой поисковой системы. Для компаний, зависящих от поискового трафика, это сигнал пересмотреть каналы привлечения и модель распространения контента. Ситуация также укладывается в более широкий тренд, где платформы удерживают пользователя внутри собственных продуктов вместо передачи трафика внешним сайтам.

Доля Zero-Click-Suchen в Google заметно выросла, показал анализ. Такая динамика означает, что пользователи все чаще получают нужную информацию прямо в результатах поиска и не переходят на внешние сайты.

Отдельную роль в этом процессе играют AI-Overviews, которые могут сокращать поток переходов на сайты. Для поставщиков онлайн‑контента, зависящих от поискового трафика, это может обернуться падением доходов.

В материале отмечается, что дальнейшая ситуация во многом будет зависеть от того, как Google решит развивать формат поиска в будущем.

Ключевые факты

Согласно анализу, доля Zero-Click‑поисков в Google заметно выросла.
AI-Overviews в результатах поиска снижают объём переходов пользователей на сайты.
Для поставщиков онлайн‑контента, зависящих от трафика из поисковых систем, это может приводить к падению выручки.
Ключевым фактором для издателей становится то, как Google будет дальше развивать формат поисковой выдачи.