9 ноября «Яндекс Маркет» запустил в мобильном приложении круглосуточную ленту прямых эфиров с демонстрацией товаров. Первыми вести трансляции начали блогеры из партнёрской программы площадки, а позднее такую возможность планируют предоставить продавцам.
Лента доступна с главного экрана приложения. Зритель может выбрать текущую трансляцию, задать вопрос в чате, попросить показать товар крупным планом или проверить отдельную функцию. Под эфиром находится ссылка на подборку товаров: перейти к нужной позиции и оформить заказ можно, не покидая приложение.
На старте к проекту подключили несколько сотен блогеров. Они самостоятельно выбирают время выхода в эфир и получают деньги за подготовку и проведение трансляции. По данным маркетплейса, среднее вознаграждение составляет 5–6 тыс. рублей за час и не зависит от того, сколько покупок совершили зрители.
Читайте также
Это отличает новый формат от обычных партнёрских продаж, где доход автора обычно связан с заказами аудитории.
Продавцы присоединятся к проекту позднее. Они смогут показывать товары в работе, рассказывать о брендах и акциях и отвечать на вопросы потенциальных покупателей.
Для «Яндекс Маркета» это не первая попытка развивать торговые трансляции. В 2020 году площадка уже проводила эфиры с продавцами, производителями и блогерами, но каждый выпуск требовал отдельной организации через менеджера. Теперь компания перешла от разовых мероприятий к постоянно доступной ленте, в которой авторы сами определяют время трансляции.
