26 октября Instagram* объявил о расширении теста Features — формата горизонтальных видео продолжительностью до 90 минут. Доступ к нему получат выбранные авторы в США, ранее испытания начались в Бразилии.
Авторы смогут связывать короткие Reels с отдельными длинными видео: зритель увидит фрагмент и перейдёт из него к полному выпуску подкаста, интервью или комедийного шоу. По данным TheWrap, с одним длинным видео можно связать до восьми коротких роликов. Выпуски будут доступны на смартфонах, а сохранённые видео можно будет продолжить смотреть в приложении Instagram для телевизоров.
Instagram рассчитывает использовать Reels для привлечения аудитории к длинным выпускам, не отправляя зрителей на другую платформу. Руководитель сервиса Адам Моссери прежде выступал против длинных видео, поскольку короткими роликами пользователи чаще делятся с друзьями. Теперь компания хочет объединить оба сценария внутри одного сервиса.
Для Features пока нет системы разделения рекламной выручки, сопоставимой с YouTube. Instagram разрешит сохранять в выпусках существующие рекламные интеграции и рассматривает заработок через бренды, подписчиков и собственные программы поощрения. Эксклюзивность не требуется: авторы смогут публиковать те же видео на других платформах.
YouTube перечисляет участникам партнёрской программы 55% чистой выручки от рекламы на страницах просмотра их публичных видео. Поэтому Features даёт авторам новый способ переводить аудиторию из Reels к полным выпускам, но без аналогичной системы рекламных выплат пока не предлагает сопоставимую модель заработка.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ