Торговая ассоциация Eurocommerce, представляющая интересы компаний вроде Amazon, H&M и IKEA, добивается исключения для рекламных материалов, созданных с помощью ИИ, из требований прозрачности EU AI Act. В организации считают, что такой контент не стоит автоматически относить к дипфейкам.
Логика ритейлеров проста. Если изображение гостиной сгенерировано ИИ лишь для того, чтобы показать диван в рекламной сцене, по своей природе это не то же самое, что дипфейк. По мнению отрасли, применять к таким маркетинговым материалам правила маркировки, предназначенные для синтетического контента, просто не имеет смысла.
Генеративный ИИ уже широко используется в электронной коммерции. В Zalando, например, говорят, что около 90 процентов маркетингового контента на платформе компании создается с помощью ИИ. При таком масштабе внедрения для ритейлеров все важнее становится вопрос, какие именно материалы должны подпадать под требования прозрачности EU AI Act.
Ключевые факты
Eurocommerce, торговая ассоциация, представляющая Amazon, H&M и IKEA, добивается исключения рекламных материалов, созданных ИИ, из требований прозрачности EU AI Act.
Ассоциация утверждает, что сгенерированное ИИ изображение гостиной, используемое для продажи дивана, не должно считаться дипфейком.
Zalando заявляет, что 90% маркетингового контента на его платформе уже создаётся с помощью ИИ.