Amazon обязала сторонних продавцов помечать фото и видео с AI-сгенерированными людьми в карточках товаров. Новые правила связаны с законом штата Нью-Йорк, который вступил в силу в прошлом месяце. Он требует раскрывать использование «synthetic performers» вместо реальных актеров в рекламе.
Как сообщает CNBC, компания уведомила продавцов об изменениях в среду. Теперь изображения, «A+ content», дополнительные видео и графика на страницах товаров должны загружаться с определенными метаданными, если в них есть фотореалистичные AI-персонажи. Amazon также сообщила, что в таких случаях будет показывать покупателям специальные пометки.
Новые требования не касаются персонажей из фильмов, видеоигр и сериалов. Они также не распространяются на контент с реальными людьми, даже если изображения были изменены с помощью AI. В Amazon уточнили, что закон Нью-Йорка относится к цифровому контенту, который выглядит как настоящий человек.
Компания активно внедряет AI в свои сервисы, а продавцы все чаще используют генеративные инструменты для создания текстов и изображений в листингах. При этом федерального закона США, который обязывает раскрывать AI-сгенерированную рекламу, пока нет. Поэтому отдельные штаты и платформы вводят собственные правила маркировки такого контента.
Ключевые факты
Закон Нью-Йорка требует раскрывать использование «synthetic performers» в рекламе вместо реальных актеров
Amazon потребовала добавлять специальные метаданные к изображениям и «A+ content» с AI-сгенерированными людьми
Сторонние продавцы обеспечивают более 60% товаров, продаваемых на маркетплейсе Amazon
California ранее обязала крупных AI-провайдеров внедрять водяные знаки в AI-сгенерированные изображения и видео
