Google начал тестировать покупку товаров Flipkart прямо через Gemini и AI Mode в Индии. Это попытка занять весь путь клиента: сначала подобрать товар, затем привести его к оплате, не выпуская из ИИ-интерфейса. Для магазинов удобство такой продажи идёт в комплекте с зависимостью от платформы, которая решает, где и как показать кнопку Buy.
Как пишет TechCrunch, часть пользователей видит эту кнопку у некоторых товаров Flipkart. После нажатия открывается фирменный checkout маркетплейса, при этом покупатель остаётся внутри интерфейса Google. Пока тест охватывает небольшую подборку смартфонов, электроники и мобильных аксессуаров. Позже в октябре Google планирует расширить его перед сезоном праздничных распродаж в Индии.
Эксперимент устроен показательно. Рядом с Flipkart могут появляться товары Amazon, однако купить их тем же способом нельзя. Google также связан с Flipkart финансово: в 2024 году компания вложила около $350 млн и получила миноритарную долю. Это не объясняет выбор партнёра автоматически, но хорошо показывает, насколько торговый интерфейс ИИ может быть далёк от нейтральной витрины.
Google готовился к этому раньше. Компания представила Universal Commerce Protocol, открытый стандарт для взаимодействия ИИ-агентов с магазинами на разных этапах покупки, включая checkout. Позже появилась возможность передавать выбранные товары на сайт продавца. Однако тест Flipkart выглядит иначе: оплату показывает сам маркетплейс внутри Gemini, а какая технология используется, TechCrunch выяснить не удалось.
Для продавца главный вопрос теперь звучит так: останется ли он владельцем отношений с покупателем, если поиск, сравнение и переход к оплате происходят у ИИ-платформы. Заказ магазин получит, а привычная атрибуция может стать менее полной. Одновременно слабые товарные данные превращаются из проблемы каталога в проблему продаж: агент просто не сможет уверенно выбрать и показать позицию.
Следить стоит за двумя маркерами: появится ли кнопка Buy у других продавцов и станет ли Google раскрывать единые условия подключения. Если Flipkart останется привилегированным партнёром, это будет закрытый канал продаж. Если подключение пойдёт через общий стандарт, магазинам придётся относиться к агентам как к ещё одному интерфейсу checkout.
Компаниям в России и СНГ уже стоит проверить качество карточек товаров, возможность передать выбранную позицию в checkout и то, какие данные о канале продажи сохраняются в аналитике. Gemini API и платные сервисы Google Cloud компаниям из РФ напрямую недоступны, поэтому строить план вокруг этой конкретной интеграции рискованно. Практичнее проверить сам сценарий на открытых моделях или российских альтернативах: может ли агент прочитать каталог, выбрать товар и довести пользователя до оплаты без ручного поиска по сайту.