Google начала платить примерно 100 цифровым издателям за контент, который используется в AI Overviews, ИИ-ответах над обычной поисковой выдачей, а также в AI Mode и Gemini. По данным The Information, у нескольких небольших и средних сайтов выплаты составили менее 0,1% их рекламной выручки.
Размер вознаграждения зависит от того, насколько велик вклад материала в ответ. Разброс получился огромным: один ранний участник получает более $1 млн в год, другой заработал $50–60 тысяч, а нескольким небольшим сайтам досталось менее $1000 за несколько месяцев, пишет TNW со ссылкой на The Information. Нишевые ресурсы с лояльной аудиторией, например об аниме и играх, зарабатывают больше.
Понятных правил расчёта пока нет. Выплаты отображаются в Google Search Console, сервисе для владельцев сайтов, но издатели не знают, что именно Google считает существенным вкладом в ИИ-ответ. Digiday называет систему чёрным ящиком. Сама Google подтверждает, что это ранний эксперимент по вознаграждению авторов качественного контента.
Несколько крупных издателей отказались участвовать, рассчитывая добиться лучших условий. Поиск всё чаще отвечает сам, поэтому пользователю необязательно переходить на сайт, который предоставил исходную информацию. Как пишет MediaPost, издатели уже готовятся к снижению числа переходов из поиска и ищут другие источники дохода.
Параллельно на Google давят регуляторы и правообладатели. Британский регулятор потребовал дать издателям возможность отказаться от использования материалов в ИИ-поиске, Еврокомиссия изучает влияние таких ответов на трафик, а владелец Rolling Stone и Variety судится с Google из-за AI Overviews.
Что это значит
- Что сделать. Участники пилота могут отслеживать ежемесячные начисления в Google Search Console.
- В России. В источниках нет данных о том, могут ли российские или русскоязычные сайты присоединиться к пилоту.
- За чем следить. Проверяемые маркеры развития пилота — число участников, появление понятных правил расчёта существенного вклада, размер выплат и решение крупных издателей присоединиться к программе.