К содержанию
hegai.media
Новости

Доля AI Overviews в поиске Google выросла до 43% сессий

Доля AI Overviews в поиске Google выросла до 43% сессий

Google все чаще показывает пользователям ИИ-сводки вместо привычного списка ссылок. По данным Similarweb, блоки AI Overviews уже появляются в 43% поисковых сессий, хотя полтора года назад показатель был около 15%. Меняется и поведение пользователей: запросы становятся более разговорными, с длинными уточнениями, поэтому поисковик все чаще дает готовый ответ прямо на странице.

Как сообщает Selectel, рост популярности разговорного режима AI Mode усиливает тренд на «нулевые клики», когда пользователь не переходит на сторонние сайты. SEO-исследования показывают, что при появлении AI Overviews верхние результаты поиска теряют от трети до половины привычного трафика. Первая органическая ссылка при этом может недосчитаться до 58% CTR. Доля сессий без переходов на внешние ресурсы уже превысила 60%.

На этом фоне меняется и подход к поисковому продвижению. Теперь сайты стараются не только бороться за позиции в классической выдаче, но и попасть в число источников, которые цитируются внутри ИИ-ответов. При этом аналитические платформы по-разному оценивают распространенность AI Overviews: Adthena говорит о 18%, а академическое исследование 55 тысяч популярных запросов показывает 13,7%.

Ключевые факты

  • AI Overviews могут забирать до 58% CTR у сайта на первом месте в поисковой выдаче

  • Доля «нулевых кликов» в поиске превысила 60%

  • Adthena оценила распространенность AI Overviews в 18%, а исследование 55 тысяч запросов, в 13,7%

  • Ресурсы, попавшие в блок AI Overviews, по оценкам исследователей получают на 35% больше целевых переходов

Вопросы и ответы

Что это меняет для SEO-команд и performance-маркетинга на практике?

При появлении AI Overviews верхние результаты поиска теряют от трети до половины трафика, а первая органическая ссылка может недополучать до 58% CTR. Из-за этого компании смещают фокус с борьбы за позицию в выдаче на попадание в источники, которые цитирует ИИ-блок Google.

Есть ли выгода для сайтов, которые попадают в AI Overviews, несмотря на рост «нулевых кликов»?

Да. Исследователи оценивают, что ресурсы, попавшие в блок AI Overviews, получают на 35% больше целевых переходов, даже на фоне того, что доля сессий без перехода на внешние сайты уже превысила 60%.

Насколько быстро AI Overviews стали массовыми в поиске Google?

По данным Similarweb, AI Overviews появляются уже в 43% поисковых сессий против примерно 15% полтора года назад. При этом другие оценки заметно ниже: Adthena говорит о 18%, а исследование 55 тысяч запросов показывает 13,7%.

Контекст по теме