Как анализировать рекламу Wildberries с оплатой за клик после скрытия статистики: позиционный мониторинг как прокси‑метрика
Когда Wildberries скрыл статистику по ключам в CPC‑кампаниях, продавцы потеряли понимание, по каким запросам и на какие позиции продвигается товар. Один из практических обходных подходов — регулярно мониторить позиции по ключам и связывать их с изменением ставки.
Для кого
- Селлеры Wildberries, работающие с рекламой CPC
- Специалисты по маркетплейс‑перформансу
- Операторы и менеджеры рекламы на WB
- Команды, которые пытаются понять влияние ставки на позиции после изменений интерфейса
Use cases
› Понять, как ставка влияет на позиции товара
› Оптимизировать ставку в CPC‑кампаниях
› Отслеживать позиции по ключам вне рекламных кампаний
⛔ Что не сработало
- После изменений в интерфейсе Wildberries скрыта статистика по ключам в рекламных кампаниях с оплатой за клик.
- Стало непонятно, по каким ключам происходит продвижение и на какие позиции выводится товар.
- Невозможно напрямую увидеть, как конкретная ставка влияет на показы и позиции по запросам.
★ Опыт сообщества
Практики сообщества отмечают, что после того как Wildberries скрыл детальную статистику по ключам в CPC‑кампаниях, рекламные кабинеты перестали показывать, по каким ключам и на какие позиции выводится товар. В ответ появился обходной подход: регулярный мониторинг позиций по поисковым запросам.
Логика простая: позиция товара используется как прокси‑метрика эффективности ставки. Селлеры смотрят, куда «бустит» конкретная ставка (например, условные 10 ₽) и принимают решения по управлению рекламой. Если товар уже занимает первое место по ключу — ставку можно снижать. Если позиция ниже ожидаемой — ставку повышают.
Этот мониторинг используют не только для ключей из рекламной кампании. Тот же инструмент применяют для отслеживания основных ключевых кластеров и запросов, которые вообще не участвуют в РК. По словам практиков, такой анализ используется во всех рекламных кампаниях на постоянной основе, чтобы частично восстановить аналитику после изменений WB.
Ограничения
- Мониторинг позиций лишь косвенно показывает влияние ставки и не заменяет полноценную статистику по ключам.
- Метод не показывает точные данные по показам, кликам и распределению трафика по запросам.
- Анализ требует регулярного отслеживания позиций по большому количеству ключей.