VK и «Яндекс» не подтвердили слух, о котором сообщили «Ведомости» со ссылкой на источники рекламного рынка: VK якобы предложила двум компаниям обсудить общего продавца интернет-рекламы. Представители VK и «Яндекса» отказались от комментариев, а пресс-служба цифровых активов «Газпром-медиа» заявила, что переговоры не ведутся.
По данным источников, VK предложила создать общий сейлз-хаус — организацию, которая централизованно продает рекламные места разных площадок. В обсуждаемую структуру могут войти ресурсы трех компаний, в том числе видеоплатформа Rutube. Окончательная модель, управление и условия работы общей структуры, по их сведениям, еще не согласованы.
Сейчас у компаний есть собственные рекламные продукты и каналы продаж, включая VK Рекламу и Яндекс Рекламу. По обсуждаемой схеме рекламодатель сможет закупать размещения на площадках нескольких крупных групп через одну структуру.
Читайте также
По данным Sostav, общий продавец сможет согласовывать ценовую политику и управлять заполняемостью площадок сразу нескольких крупных участников.
Источники называют инициатором обсуждения VK. По их сведениям, переговоры идут на фоне замедления российского рекламного рынка: по данным, приведенным Sostav, в первом полугодии 2026 года расходы в традиционных медиаканалах выросли на 4% год к году. При этом рекламная выручка VK за январь–сентябрь увеличилась на 11%, до 76,8 млрд рублей, а оборот «Яндекса» от рекламы и продвижения — на 10%, до 379 млрд рублей.
Пока неизвестно, охватит ли проект весь рекламный инвентарь компаний или только отдельные площадки, сохранится ли параллельная продажа через существующие кабинеты и потребуется ли структуре согласование регуляторов. До официального подтверждения рекламодателям не следует считать, что порядок закупки рекламы или действующие тарифы уже изменились.