Китайским кинотеатрам предложили развивать AI-консьержей, караоке и кофейни на фоне падения кассовых сборов

Китайские регуляторы рекомендовали кинотеатрам меньше зависеть от продажи билетов и активнее развивать дополнительные сервисы. В новых рекомендациях Национального управления кинематографии Китая и Государственного управления по регулированию рынка говорится о внедрении AI-консьержей, караоке-кабин и кофеен в зонах кинотеатров. Операторам также советуют открывать магазины тематического мерча, продавать лицензированную продукцию, проводить выставки и использовать свободные пространства как торговые и культурные площадки.

Как пишет The Next Web (TNW), эти рекомендации появились на фоне заметного спада рынка. По данным Screen Daily, в первой половине 2026 года китайский бокс-офис сократился на 40,6% год к году, примерно до 2,56 млрд $. Это худший результат первого полугодия с 2014 года, если не учитывать пандемийные периоды. При этом в 2025 году 93 187 кинотеатров страны собрали около 7,45 млрд $, почти на 22% больше по сравнению с предыдущим годом.

Ранее власти уже продвигали концепцию «film-plus», которая предполагает объединение кинотеатров с туризмом, ресторанным бизнесом, технологиями, играми и продажей товаров. По данным Xinhua, каждый юань кассовых сборов в Китае способен приносить ≈ 179 ₽ (15,77 юаня) выручки в смежных индустриях. В материале также упоминаются напитки с брендом Nezha: за три дня было продано 5 млн чашек.

Сами рекомендации при этом не содержат информации о финансировании или механизмах принуждения. В материале отмечается, что для небольших независимых кинотеатров переход к дополнительным сервисам может стать особенно затратным на фоне снижения посещаемости и более слабого графика релизов.