Маркировка интернет‑рекламы в РФ: что должен сделать бизнес и как передаются данные
Поправки к закону «О рекламе» ввели обязательную маркировку интернет‑рекламы и передачу данных в Роскомнадзор. Разбираем, кто участвует в процессе, как регистрируется креатив и когда передаются сведения о размещении.
Контекст
Поправки к закону «О рекламе» ввели обязательную маркировку всей интернет‑рекламы и передачу данных о размещениях в Роскомнадзор. Требования распространяются на рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и рекламных посредников (например, агентства и фрилансеров).
В инфраструктуре передачи данных участвуют операторы рекламных данных (ОРД). Среди них — VK, Медиаскаут, ОЗОН‑ОРД, ОРД‑А, ОРД лаборатория разработки, Первый ОРД и Яндекс. Также упоминается ЕРИР (Оператор Роскомнадзор).
Частые вопросы
Кого касаются требования по маркировке интернет‑рекламы?
Какая реклама должна маркироваться?
Какие форматы не подпадают под маркировку?
Как должна выглядеть маркировка в креативе?
Как происходит регистрация рекламы перед публикацией?
Что такое токен erid и где он отображается?
Когда передаются данные о фактическом размещении рекламы?
Какие данные передаются после публикации рекламы?
Кто должен регистрировать креатив и получать токен?
★ Опыт сообщества
В обсуждении практики применения закона спикер подробно описал инфраструктуру исполнения требований. Процесс разделён на два этапа.
Сначала креатив регистрируется у оператора рекламных данных (ОРД), после чего ему присваивается токен erid — буквенно‑цифровой идентификатор. Этот токен отображается в кликовой ссылке рекламного объявления. Только после получения токена реклама может быть опубликована.
Второй этап происходит после размещения рекламы. Участники рекламной цепочки передают дополнительные сведения о рекламе. Срок передачи — в течение месяца, следующего за месяцем публикации (например: реклама размещена в сентябре → данные передаются в течение октября).
Отдельно отмечается, что зарегистрировать креатив может любой участник рекламной цепочки. Кто именно это делает на практике, определяется условиями договора между рекламодателем, агентством, площадкой или оператором рекламной системы.
⛔ Что не сработало
- Специальной статьи ответственности за нарушение требований маркировки нет — применяется общая ст. 14.3 КоАП РФ.
- Рекламораспространители, рекламные агентства и операторы рекламных систем не могут делегировать передачу сведений о себе другим участникам цепочки.
- ФНС не давала официальных комментариев, но указывала, что неучтенная реклама может стать поводом для отказа в признании расходов компании.
«Регистрация креатива в ОРД и получение токена – уникального идентификатора.»